세계 최대 LED 돔 ‘Sphere’ 속 하나금융그룹 X G-DRAGON 캠페인 사례

2025년 4월 말, 하나금융그룹과 가수 지드래곤(G-DRAGON)은 미국 라스베이거스의 초대형 몰입형 LED 돔인 "Sphere"를 통해 파격적인 글로벌 광고 캠페인을 선보였습니다. Sphere는 높이 112m, 너비 157m에 달하는 구형 건축물 전체가 LED 디스플레이로 구성된 세계 최대 규모의 몰입형 엔터테인먼트 시설로, 이번 캠페인은 K-POP 아티스트 최초의 Sphere 활용 사례로도 주목받았습니다.

약 1분 11초 분량으로 제작된 이 영상은 Sphere 외벽 전체에 로테이션 방식으로 상영되었으며, 그 연출은 마치 하나의 콘서트를 감상하는 듯한 압도적인 시각적 경험을 제공합니다. 영상은 지드래곤을 상징하는 데이지 꽃이 하나금융그룹의 브랜드 색상인 초록으로 물들며 돔 전체를 채우는 장면으로 시작해, 이어 그래피티 월, 레이저 아트워크, 그리고 마지막으로 지드래곤의 등장이 차례로 이어지는 연출로 구성되었습니다.

단 1분 남짓한 이 캠페인 영상은 구형 스크린이라는 독특한 구조를 캔버스 삼아, 예술성과 기술력을 결합한 강렬한 비주얼 임팩트를 구현했으며, 현지 관객들에게도 깊은 몰입감과 인상적인 메시지를 전달했습니다. 이처럼 초대형 LED 디스플레이를 활용한 본 사례는 엔터테인먼트와 마케팅이 융합된 ‘엔터테크’ 전략의 대표적 사례로, 향후 브랜드가 디지털 기술을 통해 가치를 확장하는 방향성을 제시합니다.

엔터테인먼트 산업에서 디스플레이 기술의 중요성

오늘날 콘서트, 페스티벌, 뮤지컬 등 다양한 엔터테인먼트 산업에서 LED 디스플레이(전광판)는 더 이상 선택이 아닌, 공연 연출의 필수 장비로 자리매김하고 있습니다. LED 스크린은 무대의 시각적 효과를 비약적으로 향상시키며, 관객에게 더욱 몰입감 있고 강렬한 시청 경험을 제공합니다.

특히 대형 LED 화면은 무대 배경을 역동적으로 변화시켜 공연의 스토리텔링을 보조할 뿐 아니라, 실시간 중계 화면, 가사 자막, 이벤트 메시지 등을 송출함으로써 관객과의 상호작용을 가능케 합니다. 예를 들어, 무대 양옆의 스크린에서는 멀리 있는 관객도 아티스트의 표정과 퍼포먼스를 생생하게 볼 수 있으며, 떼창을 유도하는 가사 표시나 이벤트 영상을 통해 현장의 에너지를 극대화할 수 있습니다.

나아가 LED 디스플레이는 우주 공간이나 환상적인 도시 풍경과 같은 가상 배경을 구현함으로써 관객이 마치 그 공간 속에 함께 있는 듯한 착각과 몰입을 유도합니다. 이러한 디지털 무대 연출은 공연장 어디에 있든 모든 관객에게 동일한 감동을 제공하며, 아티스트가 수천 명의 관객과 보다 효과적으로 소통할 수 있게 도와줍니다.

결과적으로 LED 디스플레이는 단순한 영상 장비를 넘어, 공연의 성패를 좌우하는 핵심 연출 수단이자, 관객의 눈과 귀를 사로잡는 종합 예술 경험의 중심이라 할 수 있습니다.

LED 전광판의 기술적 특성과 공간 연출의 가능성

LED 전광판 기술의 발전은 이전에는 불가능했던 창의적인 공간 연출을 가능케 하고 있습니다. 가장 큰 강점은 모듈화된 대형 화면 구성으로, 원하는 크기와 형태로 디스플레이를 설치할 수 있다는 점입니다. 수백, 수천 개의 LED 모듈을 이어붙여 건물 외벽 전체를 화면으로 만들거나, 공연장 무대를 가득 채우는 초대형 스크린을 구현할 수 있습니다.. 

또 다른 기술적 특성은 LED 전광판의 유연한 폼팩터(form factor)입니다. 평면뿐 아니라 곡면, 원통, 구 형태 등 비정형 설계가 가능하여, 건축물의 곡선에 따라 휘어진 화면이나 천장과 벽을 연결한 파노라마 화면 등 다양한 연출을 지원합니다. 코엑스 광장의 ‘Wave’ 미디어아트 사례에서 볼 수 있듯이, 건물 모서리를 감싸는 L자형 곡면 LED를 활용해 실제 바닷물결이 유리벽 안에서 치솟는 듯한 3D 착시 효과를 구현할 수도 있습니다. 이러한 입체 콘텐츠는 압도적인 전광판 크기와 결합되어 지나가는 관객에게 마치 진짜 파도가 눈앞에 있는 듯한 현실감과 몰입감을 선사하며, 국내외 언론의 찬사를 받은 바 있습니다.

이러한 기술적 진보가 의미하는 공간·콘텐츠 연출의 가능성은 매우 큽니다. LED 전광판을 활용하면 현실에서는 존재하지 않는 가상 환경을 실시간으로 시뮬레이션하여 관객에게 증강된 현실감을 줄 수 있고, 하나의 장소를 순식간에 전혀 다른 분위기로 탈바꿈시키는 연출도 가능합니다. 가령, 놀이공원의 무대에서는 낮에는 밝은 정원 모습을 비추다가 밤에는 LED 스크린을 통해 판타지 세계로 변신시킬 수 있고, 기업 전시관에서는 평범한 홀을 LED 월로 감싸 우주선 내부처럼 연출하는 식입니다. 나아가 영화나 방송 촬영현장에서도 LED 월을 활용한 버추얼 프로덕션이 각광받고 있는데, 이는 카메라 앞 배우들 뒤로 거대한 LED 배경을 띄워 촬영함으로써 실제 로케이션에 가지 않고도 현실감 높은 배경을 얻는 기술입니다. 요컨대, 현대의 LED 디스플레이는 기술적 캔버스로서 어디서나 원하는 장면을 창조해내는 도구이며, 엔터테인먼트의 상상력을 공간 현실로 구현하는 핵심 매개체가 되고 있습니다.